Политика рекламы и прямого маркетинга

Вестник Национального детского медицинского центра обеспечивает чёткое разделение между рекламной и маркетинговой деятельностью и научно-редакционными функциями журнала.

Журнал может рассматривать рекламу и рекламно-информационные материалы только при условии, что они законны, профессионально приемлемы, ясно идентифицируются и не противоречат научному характеру и этическим обязательствам журнала.

Доходы от рекламы, спонсорские отношения, коммерческие соглашения и прямой маркетинг не должны влиять на рецензирование, отбор рукописей, редакционные решения, приоритет публикации, интерпретацию научных результатов или постпубликационные редакционные действия.

Настоящая политика разработана с учётом Principles of Transparency and Best Practice in Scholarly Publishing, совместно разработанных COPE, DOAJ, OASPA и WAME.

Разделение рекламы и редакционного контента

Рекламные и промоционные материалы должны быть ясно отделены от:

• научных статей;
• обзоров;
• редакционных материалов;
• клинических публикаций;
• научных сообщений;
• рецензируемого и иного научного контента журнала.

Реклама не должна оформляться или размещаться таким образом, чтобы читатель мог принять её за научный материал журнала или за научную рекомендацию редакции.

При необходимости материал должен иметь ясное обозначение «Реклама», «Спонсорский материал» или аналогичную маркировку.

Принципы прозрачности требуют разделения рекламы и опубликованного научного контента и исключают влияние рекламы на редакционные решения.

Принимаемая реклама

Журнал может рассматривать рекламные материалы, соответствующие законодательству, профессиональным стандартам, принципам ответственного научного издательского дела и медицинскому профилю журнала.

Размещение рекламы не означает одобрения рекламируемой организации, продукта, услуги или утверждения журналом, его владельцем, издателем, главным редактором или редакционной коллегией.

Журнал вправе отклонить, удалить или прекратить размещение рекламы, если она:

• нарушает законодательство;
• вводит в заблуждение;
• содержит существенные научно необоснованные утверждения;
• противоречит профессиональным или этическим нормам;
• носит дискриминационный или неприемлемый характер;
• может поставить под сомнение независимость или репутацию журнала;
• имитирует редакционный или научный контент.

Решения по рекламе

Коммерческие и технические решения о принятии и размещении рекламы должны быть отделены от решений по научным рукописям.

Рекламные вопросы могут находиться в ведении владельца журнала, издателя либо уполномоченного административного или технического персонала.

Редакторы, принимающие научные решения, не обязаны учитывать коммерческие интересы рекламодателей.

Главный редактор вправе возражать против размещения рекламы, если она может поставить под угрозу научную добросовестность, редакционную независимость или репутацию журнала.

Редакционная независимость

Рекламодатели, спонсоры, коммерческие партнёры и иные внешние организации не вправе:

• определять принятие или отклонение рукописи;
• выбирать рецензентов;
• влиять на рецензии;
• определять редакционные решения;
• требовать публикации благоприятных результатов;
• препятствовать публикации неблагоприятных результатов;
• вмешиваться в сроки публикации по коммерческим причинам;
• навязывать цитирование;
• вмешиваться в исправления, ретракции или Expressions of Concern.

Реклама и иные источники дохода должны быть независимы от редакционного процесса.

Научные утверждения в рекламе

Наличие рекламы не означает, что журнал независимо проверил или одобрил все научные, клинические или коммерческие заявления рекламодателя.

За достоверность и законность рекламных утверждений отвечает рекламодатель.

Реклама товаров или услуг медицинского характера должна соответствовать применимому законодательству и нормативным требованиям.

Рекламный материал не должен представляться как замена независимым научным доказательствам или профессиональному клиническому решению.

Размещение рекламы

Реклама должна визуально и содержательно отличаться от научных публикаций.

Её размещение не должно намеренно создавать ложное впечатление о связи рекламируемого продукта или услуги:

• с выводами конкретной научной статьи;
• с редакционной рекомендацией;
• с клинической рекомендацией;
• с заключением рецензента;
• с одобрением журнала.

Спонсорские материалы

Коммерческая реклама не должна маскироваться под независимый редакционный или рецензируемый научный контент.

Если публикуется информационный материал, оплаченный или поддержанный спонсором и не являющийся частью рецензируемой научной литературы, его спонсорский характер должен быть ясно обозначен.

Специальные выпуски и приложения

Спонсорская или иная внешняя финансовая поддержка специального выпуска, приложения или тематической коллекции должна раскрываться, когда это применимо.

Спонсор не получает права контролировать:

• принятие рукописей;
• выбор рецензентов;
• рецензирование;
• окончательные редакционные решения;
• интерпретацию результатов;
• решения об исправлении или ретракции.

Конфликты интересов

Связи между рекламой, спонсорством и опубликованным научным материалом, которые могут восприниматься как конфликт интересов, должны управляться прозрачно.

Применяется отдельная Политика конфликтов интересов и финансирования.

Прямой маркетинг

Прямой маркетинг от имени журнала может включать корректные сообщения о:

• приёме рукописей;
• новых выпусках;
• опубликованных материалах;
• редакционных объявлениях;
• приглашениях представить рукопись;
• иной законной научной деятельности журнала.

Такие сообщения должны быть уместными, целевыми, правдивыми и ненавязчивыми.

COPE, DOAJ, OASPA и WAME отдельно предусматривают, что прямой маркетинг, включая приглашения представить рукопись, должен быть хорошо ориентированным и ненавязчивым, а сведения о журнале и издателе — достоверными и не вводящими в заблуждение.

Приглашения представить рукопись

Маркетинговые сообщения не должны:

• гарантировать принятие статьи;
• гарантировать публикацию;
• создавать впечатление, что оплата обеспечивает принятие;
• гарантировать результат рецензирования;
• искажать модель рецензирования;
• указывать заведомо недостоверные сроки публикации;
• искажать сведения о владельце, издателе, тематике, ISSN, DOI или периодичности;
• ложно заявлять или подразумевать включение, членство, сертификацию или одобрение Scopus, Web of Science, DOAJ, COPE или другой организации;
• использовать фиктивные показатели или вводящие в заблуждение метрики.

Информация об индексировании, метриках и признании должна соответствовать фактическому и проверяемому статусу журнала.

Целевая рассылка

Прямой маркетинг должен направляться преимущественно лицам и организациям, для которых сообщение имеет разумное научное или профессиональное значение.

Журнал избегает массовых, чрезмерно частых, повторяющихся и очевидно нерелевантных рассылок.

Предпочтения получателей

Получателям регулярных маркетинговых сообщений, когда это применимо, должна предоставляться разумная возможность отказаться от дальнейшей необязательной рекламной коммуникации.

Редакционные сообщения по находящейся на рассмотрении рукописи, рецензии, исправлению или расследованию нарушения не относятся к обычному рекламному маркетингу.

Персональные данные

Персональные сведения, полученные для подачи рукописи, рецензирования или редакционной обработки, не должны ненадлежащим образом использоваться для несвязанных коммерческих рекламных целей.

Обработка персональных данных осуществляется в соответствии с Положением о конфиденциальности и применимыми требованиями.

Отсутствие преимуществ

Рекламодатель, спонсор, институциональный или коммерческий партнёр не получает преимуществ при научном рассмотрении рукописи.

Коммерческие отношения не:

• гарантируют рассмотрение или принятие;
• ускоряют принятие;
• отменяют требования рецензирования;
• изменяют научные критерии журнала;
• освобождают от выполнения редакционных и этических правил.

Жалобы на рекламу и маркетинг

Читатели, авторы, рецензенты и другие заинтересованные лица могут сообщать о рекламных или маркетинговых материалах, которые считают вводящими в заблуждение, ненадлежащими или противоречащими настоящей политике.

При подтверждении проблемы журнал может исправить, удалить, прекратить или уточнить соответствующий материал.

Прозрачность

Политика публикуется открыто, чтобы обеспечить понятное разделение между коммерческой деятельностью и научными редакционными решениями.

При существенном изменении рекламной или маркетинговой практики журнал обновляет данную политику.

Применение политики

Политика распространяется на рекламу, спонсорские рекламные материалы, прямой маркетинг, приглашения представить рукопись и аналогичную промоционную деятельность, осуществляемую журналом или от его имени.

Она применяется совместно с:

• Политикой редакционного управления и редакционной независимости;
• Политикой конфликтов интересов и финансирования;
• Политикой публикационной этики;
• Положением о конфиденциальности.

Основной принцип: реклама и маркетинг могут использоваться для законной коммуникационной и издательской деятельности, но должны быть ясно отделены от научного контента и никогда не должны определять научные редакционные решения.